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　　临近春节，江苏扬州宝船婴幼儿用品有限公司订单越来越多，生产明显进入旺季●。公司副总经理▲、IP创意负责人赵星缘，走进车间亲自上手赶起工来。

　　只见几根彩线在赵星缘指间灵活穿梭★，上下翻飞，不到3分钟，一只毛绒玩具身上的新春披风便做好了，绣在披风上的-“马到成功”几个字☆◇▽，清秀可爱，祝福满满。

　　•▼□“要过年了，大家买玩具可不只图个可爱，更希望有个美好的寓意。”赵星缘细心抚平披风上的褶皱说，“正是因为一直在朝这个方向努力，所以我们的毛绒玩具才变得越来越畅销。”

　　在宝船公司样品展示间，各式各样的产品令人目不暇接。可爱搞怪的小马抱枕、秀色可餐的仿真“美食”■★、富有特色的老鹅玩具……不少客商正驻足欣赏，一位女士发出了“啧啧”的惊叹声。

　　扬州宝船婴幼儿用品有限公司打造的IP创意展示间，集中陈列上千种文创产品…•，其中近三分之一都是刚上市的新品。

　　在号称“中国毛绒玩具礼品之都”的扬州▽，像宝船公司这样的毛绒玩具企业约有2000家，2025年毛绒玩具产业产值达300亿元，占全国市场份额超30%、全球市场近20%。

　　庞大的市场规模背后，企业也曾经面临同质化严重★、自主品牌稀缺、附加值偏低等诸多行业发展瓶颈●。为从低价内耗中闯出一条新路●=▼，宝船公司决定抓住创新这个◇★“牛鼻子□▽▲”，把毛绒玩具与互动体验★□、文旅文创结合起来，在潮流玩具市场中找到新的定位。

　　▪“去年初◁◇△，我们迈出了‘破圈★’第一步△-，为苏州阳澄湖服务区按克重设计生产了毛绒大闸蟹。这一产品充满了江南地域特色，消费者在购买时还能体验大闸蟹称重与捆绑过程•◁△，浓浓的仪式感使其受到了市场的广泛欢迎•。”赵星缘表示•◇，有了这次成功经验，宝船公司又陆续投资400多万元扩大研发团队-★•，引进激光切割机、裁床等高端设备•▷▽，先后为无锡-、南京、云南等地精心设计投产了小笼包、鸭血粉丝、羊肚菌等诸多文创玩具产品。

　　当被记者问及加快培育自主品牌的必要性时，赵星缘展示了一组电商后台数据•-：“12款自主品牌产品贡献了近七成利润•，用户好评率超过90%□△☆。大家都说◆‘有被治愈到’○☆▪‘设计很懂我’。”赵星缘认为▷▽◇，毛绒玩具的未来将超越“填充玩具★==”的物理属性，走向○◇=“情感陪伴与故事载体■”，一个具有独特叙事能力的产品才会更有吸引力。

　　创新路上■…，离不开各方支持。“自己做品牌，投入大、周期长，好在有多个政府部门悉心帮扶。●”赵星缘告诉记者，税务干部前不久刚上门提供了一对一辅导★…，帮助企业梳理了可以适用的所有税费支持政策▼△◇，并向财务负责人详细讲解了今年开始执行的增值税法及其实施条例，特别提醒企业要加强财务管理◁，及时进行纳税申报和出口退税◇=●，防范税务风险。

　　谈到新一年的打算，赵星缘高兴地告诉记者，宝船公司除了与多地合作培育毛绒玩具IP之外，公司还在玩具设计中厚植本土文化。“目前，正围绕富春茶点、绿杨春茶◆…★、岔镇盐水鹅等非遗项目与当地传承主体商谈合作▲▷-，准备推出毛绒玩具联名限量套装及‘跟着玩具游扬州’主题礼盒，预计可将玩具单品价格提高60%以上•。=-”赵星缘说-▪◁。

　　-=☆“毛绒玩具产业是充满温情的幸福产业▲▲，扬州正全力推动特色优势产业提质增效，以开放姿态拓展产业发展新边界•…◁。”扬州市工信局局长钱峰表示▼，未来将持续深耕原创IP孵化、强化AI技术赋能▪=◁、升级绿色供应链体系，推动产业数智化转型…▲▼、全链条布局，让更多“扬州智造”的毛绒玩具走进全球家庭★。

　　扬州毛绒玩具产业，这个拥有近70年历史的传统产业▪▽，如今随着情绪消费的兴起已开始跳出传统赛道，闯入百亿级潮玩市场，在深厚的根基之上，长出了新的枝叶。